Site Overlay

亚马逊新产品看似花哨实则完善硬件战略 意在打造Alexa生态系统

亚马逊新产品看似花哨实则完善硬件战略 意在打造Alexa生态系统
图片来历:The Verge亚马逊每年一度面向Alexa的硬件活动发布现已过了一周,但科技和零售职业可能会在未来几个月内快速处理这些新品。在不到两个小时的时间里,亚马逊发布了十几款新产品,主打各种家居产品,从家庭音响和文娱到厨房电器和车载信息文娱体系。这些产品的推出如此俄然,并且没有声势浩大,以至于大多数旁观者无法跟上,更不用说亚马逊为什么要制作一台支撑Alexa的微波炉或100W低音炮。除了亚马逊特有的霹雳战式营销战略之外,现在很明显,公司有意打造Alexa、其Echo系列,并且每一台设备都能够将其数字助理整合到智能家居中,成为中坚力量。从本质上讲,亚马逊期望Alexa成为每个人物理日子的操作体系,就像苹果、谷歌和微软现在操控着咱们的数字产品相同。亚马逊不只情愿经过开发可能彻底失利的自己产品来完成这一方针,并且还情愿进入老练的商场,但它可能永久不会成功,仅仅由于它能够扩展Alexa的规模,只要比竞赛对手扩展大一寸。研讨客户和用户体会规划的Forrester分析师Jennifer Wise解说说:“今日它看起来像是推出了散射产品,但这是一个更有尺度的长时间游戏。” “将这些产品视为进入客户日子的门户 – 跟着亚马逊变得如此根深柢固,其智能助理也将成为首选。”很明显,在这一点上,亚马逊正准备进军智能家居商场。该公司看到了一个根据人工智能的语音帮手,以及它能够作为咱们购买行为的窗口所存在的一切设备,以及将这种行为引导到有利于亚马逊方向的时机。并且,就像Prime会员资历相同,公司越能确定你的生态体系,就越难脱离它。“推出各种产品有助于让亚马逊进入人们的家,成为他们日常作业的一部分,然后这将有助于亚马逊的智能帮手发明竞赛优势,逾越竞赛对手。” Wise解说道。这也是一个自给自足的周期:更多地运用Alexa,给予亚马逊更多的数据,这反过来“协助亚马逊进步其算法,客户体会质量,并企图独占智能助理商场。”Wise弥补道。这依然可能让人们对亚马逊微波炉或高端音频设备的远景感到头疼,由于你能够从数百家老练的家电和音响品牌那里取得一种可能更杂乱的产品。这儿的方针纷歧定是出售很多产品。更切当地说,亚马逊期望让其他公司更难以在相似的类别中出售其语音帮手产品,并让竞赛对手的语音帮手无法取得任何支撑。它的做法是,打败苹果和谷歌构成新的产品类别,使价格坚持在低得离谱的水平,并不断测验去看看什么是有用的。“以不同的价格点推出各种产品,其间一些产品对消费者来说并不太令人生畏,为人们供给了购买的挑选。”Wise说,“这有助于亚马逊完善其硬件战略。它也十分重要,供给了更多时机,让人们注册Prime,运用Alexa以及与亚马逊全体互动。”尽管亚马逊现已体现出令人震惊的志愿,当即进入老练商场,但该公司在新推出的智能设备方面体现出了更多的抑制和更正确的长时间战略,而这些设备的经历更少。在这一范畴,亚马逊一向乐于经过收买来取得有利的商场方位。上一年年末,它收买了智能安全摄像头轮制作商Blink。本年早些时候,它收买了智能视频门铃制作商Ring。许多这些公司经过其1亿美元的Alexa Fund参加亚马逊麾下,这是一家旨在重视智能家居职业的风险出资部分,担任寻觅新的产品远景,并发掘其喜爱的产品。经过Alexa Fund,亚马逊现已出资了许多后来被收买的公司,包含一家名为Sutro的智能泳池监控器制作商和一款名为Garageio的智能车库开门器。它还出资了Dragon Innovation,这是一家硬件草创咨询公司,协助小型消费电子企业树立供应链,并适当地操作杂乱的硬件原型规划、制作和物流。因而,不管你是小型创业公司,仍是像厨房电器这样的闻名非技术职业的现有老牌企业,亚马逊都可能会盯上你的商场。它正在等候它是否应该进入现有的方位,或开发自己的产品进入。终究结果是,Alexa越来越成为实际国际的软件层 – 在咱们的起居室、卧室和厨房。很快,Alexa将进入咱们的车库开门器和游泳池,协助连接到智能手机应用程序的自动化流程。“与谷歌不同的是,经过手机、合作伙伴和其他方法,亚马逊现已融入了人们的日子,而亚马逊发明的设备是亚马逊进入群众客户数据的进口。”Wise说。这是一个要害点,由于它强调了苹果和谷歌永久不会在智能手机范畴失掉优势的一个途径。亚马逊命运多舛的Fire Phone企图打破iOS-Android双寡头独占,但它失利了。而现在,苹果和谷歌遍及的应用程序生态体系和移动操作体系,能够说是仅有让两家公司在智能家居和数字助理范畴坚持相关性的要素 – 谷歌比苹果和其他一些以家居为中心的智能公司要好一点,由于其更廉价的家庭扬声器和杰出的查找功用。但具有iPhone或Pixel并不能压服人们购买不止一个新的微波炉,智能扬声器,灯具或车库开门器,但一切这些设备运转Alexa并彼此攀谈。这似乎是亚马逊的总体规划:让Alexa在各个方面都比Google Assistant和Siri更快追上,到时候压服客户脱离亚马逊生态体系也太晚了。“今日,大多数消费者运用像Alexa这样的语音应用程序进行根本的指令和操控 – ‘调高音量’,‘设置定时器’和‘开门’,”Wise说。但是,亚马逊“重视任何设备和硬件,这些都是未来智能、互联家居体会的一部分,现在能够说是你家中任何故电或电池供电的东西。亚马逊现在的方针是让Alexa为一切人供给支撑,并且在上星期的布告中,现在现已十分明确地表明公司情愿赶快完成这一方针。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注